创意哪里来

说到创意，通常情况下，人们都会问：创意从哪里来？在我看来，所谓创意的“灵感”其实是不存在的，没有人天生就是天才，所有的创意都来自于积累。所有想做好创意的人，首先一定要热爱生活，千万不要因为工作而放弃它。如果不热爱生活，你不会做出任何有激情的创意。另外做创意的人，一定要有自己的爱好，我觉得一个好编辑，首先要让自己成为“知道分子”，尤其是你知道的越多，你做创意的源泉就越多。所以在我看来，创意是可以训练和收藏的。

训练其实特别简单。在我家，只要可以坐下的地方，一般都会有笔和纸，我如果想到什么，就会随时随处记下来，要不然肯定会忘掉，所以马桶和床便成为了我创意的发源地。因为我觉得只有人在不考虑别的问题时，才能把创意发掘出来。

在平时，你一定要花一点时间想一些和工作没有关系的事情，只考虑工作会完全限制住你的思维。你可以去关注一下流行文化，比如你想向读者传递一些信息，如果只是一些特别尖酸的理念，是很难打动他的。所以，你可以尝试用一些流行文化去包装你想传达的讯息，读者可能会更愿意看。所以，小说、影视剧、戏剧、音乐、艺术、广告、游戏、网络段子，都要有所关注。你可以把他们变成你的资料库。

我们看到的国外版面很多创意都非常好，因为他们的英文字体组合起来的确比汉字要好看。但并不是说国外所有元素都适合具体的创意。

譬如《水木清华》特刊，是为清华大学百年校庆所作的专题策划，确实非常难。我们要把这一百年串起来，还要找到相关的形象元素。记得版的设计方案，是把不同时代的清华人都画到一张画里，类似陈丹青画过的《国学研究院》。但是我们的美编并不都是陈丹青，所以这个创意很难实现，于是我们选了一些不同时期的清华徽章。而且每一个徽章单独对应一个封面。由此可见，“就地取材”的办法是非常实用的。

2011年5月，国家话剧院要搬入新址，同时，位于帽儿胡同旧的国话小剧场要拆除了。这里曾经走出了孟京辉等一批如今当红的话剧人。“别了，国话小剧场”专题一共六版，我们设计见报当天正好是新国话剧场剪彩开张。王跃春总编辑看了这个专题，对我说：“金秋你实在是太拧吧了，人家开张你就做拆迁。”我们的思路是这样的：第二天别的报纸做的肯定都是“新国话开张”，而我们的封面上，只有一小条“新国话揭开红盖头”，把更多更大的篇幅都用来做“被拆掉的小剧场”——一个北京文化地标的消失。

封面袁泉那张照片是她自己拍的。我们采访她，她说昨天正好去小剧场旧址，她是中戏毕业的国家话剧院演员，对老剧场有很多感情。所以在拆之前，她就到帽儿胡同门牌下，给自己拍了张照片留念。后来她发给我们，就做了现在这个很有气质的封面。有时做策划，不妨从热点逆向思维，也许就能得到更好的视角。