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招牌是指挂在店铺门前作为标志的标牌，主要用于标明店铺的名称和标志，可称为店铺标识。可以有竖笔、横笔，也可以在门前的牌坊上横题，或者在屋檐下悬挂巨大的匾额，或者在建筑物上横立文字；坐标是店铺前面柜台上设置的招牌，明代以前坐式招牌比较常见。墙招就是把店铺的经营范围和类别写在店铺的墙上。商超的门头招牌的店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。文字内容要与其他卖场所销售的商品相吻合，文字还要尽可能精简，以及美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦，使消费者一目了然。 消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的，所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者难以忘记。一般应采用暖色或中色调颜色，如红、黄、橙、绿等色，同时还要注意各色彩之间的恰当搭配，在各种材质的选择中，要注意充分展示24h的、不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这就要求招牌要使用耐久、耐用，而且具有抗风等坚固材料。

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